廣告圈年度大瓜！奧迪緊急道歉！劉德華躺槍，發生了什么？

周日早晨，朋友圈被一則小視頻刷屏。

5月22日，小滿節氣次日，在抖音平臺擁有300多萬粉絲的博主“北大滿哥”的一則視頻刷爆全網。

該博主表示，一汽-大眾奧迪在小滿當天發布的一條由劉德華出鏡的視頻廣告涉嫌抄襲，廣告中的文案是其本人原創的。

視頻發布后，立即引發熱議，沖上微博熱搜。5月22日當日，一汽-大眾奧迪緊急發布聲明，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾表示誠摯歉意。

發布道歉聲明并下架視頻

5月21日是二十四節氣中“小滿”，一汽-大眾奧迪在其視頻號等平臺推出了一則以劉德華為主角的科普小滿節氣的視頻，該視頻在網絡上走紅，受到很多網友的點贊，并收獲了過億瀏覽量。

然而視頻發布當晚，抖音博主“北大滿哥”于深夜23：45發布視頻表示，該商業廣告的文案幾乎照搬其去年在“小滿”時發布的視頻文案。

該博主表示，一汽-大眾奧迪發布的小滿主題短視頻，邀請了劉德華代言，視頻從頭到尾幾乎全是內嵌廣告，全網分發量超過數億，視頻的文案卻一字不差地搬運其創意，抹去了他本人的創作過程和原創聲明，給他帶來了無數困擾。

該博主的視頻發布后，立即在全網引發熱議，以“奧迪小滿廣告抄襲”、“奧迪、劉德華”為核心的話題迅速沖上了微博熱搜。

當日上午，一汽-大眾奧迪緊急發布聲明表示，該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，奧迪方面已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

同時，一汽-大眾奧迪表示，借此機會，公司也想再次重申一汽奧迪品牌對于原創和知識產權保護的重視。

截至記者發稿前，一汽-大眾奧迪已撤銷了公司在各個官方平臺發布的涉嫌抄襲的視頻。

來自法律界的人士告訴證券時報記者，奧迪對于此事的響應速度還是比較及時的。該廣告在傳播上的效應較好且邀請了劉德華代言，所產生的效應包括對銷量的提振是無形的。公司究竟該給予“北大滿哥”多少賠償，是需要經過雙方的商議來確定的。

專家：企業有必要強化版權意識

近年來，車企紛紛在視頻廣告創意上下足功夫，尤其是那些特別注重品牌效應的豪華品牌，更是在短視頻領域展開了“軍備競賽”。

例如：由雷克薩斯推出的微電影《說不出來的故事》、寶馬推出的賀歲短片《巴依爾的春節》等，均實現了破圈效應，給品牌也帶來了一定的提振作用。

得益于此，越來越多的豪華車企開始了短視頻創意“內卷”，不惜重金邀請知名導演拍攝、明星藝人出鏡等等。

然而，在創意比拼過程中，也有不少翻車現象出現。浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林告訴證券時報記者，這個事件暴露了奧迪品牌在文案外包過程中沒有認真審核廣告版權的現實。通常來講，商業素材是需要付費使用或者購買版權的，制作方制作好廣告之后，應該對其素材來源進行說明，繼而由品牌方法務進行審核跟進。

“近幾年廣告監管力度越來越強，車企作為大企業，應該在廣告制作及審核流程上更加完善，尤其是當前自媒體廣告渠道使用頻率越來越高，非盈利性的內容和盈利性的廣告版權要求上是有差異的，要加需要審慎地審核廣告內容?！北P和林表示。

有網友認為，奧迪的這則廣告由知名演員劉德華出鏡，明星效應十足，但因文案抄襲導致視頻翻車，也給演員帶來一定的負面影響，公司可能在這方面也要面臨著賠償。

對此，盤和林表示，如果該事件沒有明確地指向明星的聲譽損失，一般情況下奧迪是不需要給予明星補償的。

奧迪在華銷量弱于寶馬、奔馳

近年來，奧迪品牌越來越將中國視作其在全球范圍內最重要的市場，中國市場也是奧迪在全球銷量最大的市場。

奧迪2021年財報顯示，2021年，奧迪集團在全球共交付168.9萬輛汽車，同比下滑0.7%。其中，奧迪品牌交付168.05萬輛，同比下滑0.7%；蘭博基尼品牌交付8405輛，同比增長13.1%，創下歷史新高。在中國市場中，2021年，奧迪在華銷量為72.7萬輛，占奧迪全球銷量約43%，中國市場繼續成為奧迪全球最大單一市場。

奧迪方面也在財報說明會上指出，集團與合作伙伴中國一汽和上汽集團將在未來進一步攜手，提升奧迪在中國市場的影響力。

不過，對比來看，2021年，奧迪在中國市場的銷量已落后于德系三強中的另外兩家。

今年一季度，這種趨勢仍在延續。數據顯示，奧迪品牌新車在華銷售16萬輛，同比下滑18.7%，銷量同樣弱于奔馳和寶馬。2022年一季度，寶馬品牌新車在華銷售19.7萬輛，同比下滑11.0%；奔馳品牌新車在華銷售19.4萬輛，同比下滑11.3%。

（責編：張騫爻）

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北大滿哥和奧迪都是抄襲?這是我見過最離譜的無限套娃事件

早上被奧迪抄襲案刷屏了。

說奧迪請了劉德華拍一條廣告，誰知道廣告里面的文案是抄襲一個抖音博主北大滿哥2021年的一條視頻。

大家匹對一下兩個視頻的文案，會發現簡直一摸一樣。

然而，局長發現這個抄襲案背后，居然還隱藏無限套娃故事。

文案分為前后兩部分。

第一部分解釋什么是小滿的文案：

今天是二十四節氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿，因為大滿。不符合我們古人的智慧，小滿的這一天，雨水開始增多，江河漸滿，麥穗開始逐漸飽滿。但是，還沒有完全飽滿，所以小滿這種狀態特別好，小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。所以從這個角度，小滿其實是一年中最好的一個節氣，也是我最喜歡的日子。

這段文案看上去是奧迪抄襲北大滿哥，經過網友細心挖掘，這并非是滿哥獨特性原創，早在17年就有網友@尤琳寫出來。

你以為是網友@尤琳原創么，錯了，網友堅持不懈的挖，發現這個@yoli尤琳 也是抄2016年的新浪博客。

從2022年的廣告上溯到2021年抖音視頻，從2017年微博溯源到2016年博客。。。

按照這種局勢推演下去，網友還會堅持不懈挖到紙媒雜志古文古籍，最后追溯到龜殼獸骨上去了。

第二部分是詩詞。

花未全開月未圓

半山微醉盡余歡。

何須多慮盈虧事

終歸小滿勝萬全。

劉德華說，這句詩是曾國藩寫的。

北大滿哥說，除了第一句是引用曾國藩，后面三句是自己原創。

局長搜了一下百度，懵逼了。這百度是不是搞錯了。

后來，有人考證，這首詩是曾國藩在寫給弟弟曾國荃的信里引用過這一句，但這句不是他寫的。

又有人考證上面首詩其實是北宋蔡襄寫的。

而蔡襄是誰呢？

又又有人考證是蔡京的兒子。

又又又有人考證其實他和蔡京沒啥關系，就是個書法家而已。

又又又又有人考證蔡應該是蔡京，也得到了書畫發燒友宋徽宗的賞識，但據說因為這貨名聲太差，所以后人給改成蔡襄了。

局長圍觀了一個上午，我愣是沒有搞清楚到底是抄誰的，好亂??！

也許這就是一個羅生門，一層，又一層的套，套娃永無盡。

這是2022年最離譜的無限套娃事件，如果搬到電影院里面去，寧浩最擅長拍這一類環環相扣的電影了。

最后：

北大滿哥和奧迪到底是不是抄襲？大家都整懵了。

不管怎樣，今天劉德華以一人之力帶動了整個互聯網考古學的發展。

目前這群互聯網考古學研究員很熱情，很有沖勁收集證據。

局長最擔心就是他們禁不住腦一熱，把奧迪、劉德華、導演、北大滿哥、曾國藩全給告了。