北大滿哥回應奧迪小滿廣告抄襲：三方達成協議，文案已免費授權

5月25日，北大滿哥通過社交平臺發布回應稱，目前三方已經達成協議，去年小滿作品的文案進行了免費授權，“是的，我沒有收錢，商業訴求不是我的目的，希望這次事件能夠讓人們對內容原創更加的關注?！?/p>

5月21日，在傳統節氣“小滿”當天，一汽奧迪各官方渠道發布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿》，該視頻引發了大量關注和轉發。

5月21日晚，賬號為“北大滿哥”的用戶表示，奧迪該廣告視頻涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。

一夜之后，奧迪于5月22日發布道歉聲明并下架廣告視頻。數小時后，廣告創意代理方上思廣告發布聲明稱，公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉。

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北大滿哥與奧迪火速達成和解，《人生小滿》廣告片有望再度上線

經歷文案版權糾紛后，備受爭議的奧迪《人生小滿》廣告片在下架三天后有望重新上線。

5月25日凌晨，抖音博主北大滿哥發布視頻表示三方已經達成協議，愿意接受奧迪和上思的道歉，并將小滿作品文案向奧迪做了免費授權。

“是的，我沒有收錢，商業訴求不是我的目的，希望這次事件能夠讓人們對內容原創更加的關注?！北贝鬂M哥在視頻中呼吁大家重視知識產權，并且強調商業訴求從來都不是他的目的，希望這次事件會讓人們對內容、原創更加關注。

這一視頻宣告著文案原創作者北大滿哥已與奧迪和廣告創意代理公司火速達成和解，獲得文案原創作者的授權之后，經歷幾折反轉的奧迪《人生小滿》廣告片有望重新上線。

5月21日，一汽奧迪攜手劉德華，上線《人生小滿》廣告片，一經推出便備受關注，到22日早上9時，這條廣告僅在劉德華抖音點贊數量就已超500萬次。

據分析，廣告之所以能形成刷屏之勢，在于它將時令節氣、文化印記和當下的社會情緒結合在一起，通過劉德華對“人生小滿”的平和自述，反射出奧迪品牌所想提倡的面向未來“不自滿，知不足”的品牌態度，文案的精彩再加上劉德華“舉重若輕”的克制表達，令人印象深刻。

但是，5月21日晚23時，抖音博主北大滿哥發布視頻，稱奧迪《人生小滿》廣告片中的文案，與其去年發布的視頻作品文案高度相似，奧迪陷入“抄襲門”風波。

5月22日上午10時，奧迪品牌迅速發布官方聲明：因監管不力，審核不嚴給相關方帶來的困擾，表示誠摯的歉意，并于第一時間下架了該爭議視頻。

5月22日下午，小滿廣告創意代理方就自身版權意識淡薄，向原作者道歉。不少媒體的報道顯示，拍攝這一廣告的導演彭楊軍還有其他作品涉嫌抄襲。

5月25日，北大滿哥發布視頻表示三方已經達成協議，并將小滿作品文案向奧迪做了免費授權，這一版權糾紛事件宣告告一斷落。

業內人士分析，奧迪作為一個大品牌，拍攝廣告片的過程應該會經過嚴格的審查。而這次文案出現如此巨大的紕漏，一方面顯示出廣告創意行業愈演愈烈的抄襲之風。另一方面，從技術角度來看，視頻內容的“查重”難度要遠遠高于文字“查重”。而經由奧迪小滿視頻所引發的激烈探討，凸顯出當今知識產權保護議題下的各種問題，折射出這條道路依然漫長。

從這個角度來看，小滿視頻內容如果重新上線，其存在的本身意義就將成為知識產權保護的一座警示燈塔。它將時刻提醒人們持續關注對內容創作者的知識產權的保護，對原創內容的高度敬畏。如若奧迪能以小滿視頻為開端，對這一事件進行深刻反思，積極推動整個行業更多關于知識產權的規則規范建設，那么這個視頻的價值將遠遠超過品牌廣告本身。

"奧迪廣告涉抄襲"現新爭議 北大滿哥也被指非原創

5月21日，小滿。奧迪汽車發布了著名藝人劉德華代言的視頻廣告。廣告以奧迪車在鄉野間馳騁為背景，“人生小滿”為意境主題，被輿論群贊文詞佳、鏡頭美而一時刷屏，播放過億。

不料，22日上午，一視頻主指責奧迪廣告嚴重抄襲自己去年發布的文案。隨后，奧迪迅速下架了視頻，并稱會就“侵權情況進行處理”。

該起事件中，劉德華是否需要擔責？奧迪該承擔什么責任？能甩鍋給廣告公司嗎？

>>事件回顧

劉德華奧迪宣傳片被指全文抄襲

“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧……”5月21日，奧迪發布的與劉德華合作的宣傳片《今日小滿，人生小滿就好》“刷屏”，當晚就有自媒體用戶“北大滿哥”稱，該廣告文案照搬自己的內容。

自媒體用戶“北大滿哥”在發布的“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”的視頻中表示，奧迪“小滿”文案與他去年的文案如出一轍，“小滿”廣告視頻文案配的“花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全”一詩也相同。他還在劉德華的抖音賬號下留言：“幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案，里面的詩詞是我自己做的原創命名詩，麻煩問下，引用的時候能不能通知一下原作者?！?/p>

根據奧迪方面22日發布的聲明，涉嫌抄襲的視頻由創意代理公司提報并執行，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，奧迪已撤下相關視頻，并向劉德華、“北大滿哥”致歉。

>>各方回應

奧迪道歉：下架相關視頻 劉德華：對原創百分百尊重

奧迪在官方微博緊急發布聲明

22日上午，針對新廣告片被指抄襲一事，奧迪在官方微博發布聲明稱：昨日發布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審核不嚴向劉德華先生、北大滿哥及相關方致歉。奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

當日下午，該視頻的創意代理公司也公開道歉。據悉，該公司為英國獨立廣告代理商，在全球有多個辦事處，其在中國的關聯公司（上海）主要經營范圍為設計、制作、發布、代理國內外各類廣告等。

該廣告公司發布聲明稱，在視頻內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了視頻博主“北大滿哥”關于“小滿”視頻的文案內容。對此公司深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時承諾盡最大努力彌補原作者的損失。

當天，劉德華也在官方后援會App華仔天地發文回應此事。他表示百分百尊重原創，對于廣告團隊在制作過程中出現的問題，以及給滿哥造成的困擾，深表遺憾。目前正在和廣告公司認真處理此事。

>>律師說法

奧迪廣告抄襲行為屬于著作權侵權嗎？

北京云通律師事務所主任閆兵表示，這次事件其實不是典型的廣告侵權，簡單來看，可以理解為一個電影沒有經過劇本或原著人的授權就拍了，奧迪的視頻只不過是用于廣告了，表象上是個廣義的“廣告侵權”案例。所以，這種抄襲或剽竊創意的行為應當屬于著作權的侵權。

中國傳媒大學副教授鄭寧認為，北大滿哥要主張奧迪的視頻廣告侵權，首先要證明自己享有該文案的著作權。在她看來，兩個視頻的文案一模一樣，不一定侵犯北大滿哥的權益。因為文案的部分內容屬于公有領域的常識問題——比如小雪之后有大雪，小滿是指谷穗逐漸飽滿的季節等，這并非北大滿哥獨創。但他在文案中表達了自己對于小滿節氣的理解，分享的人生感悟思考，以及在邏輯編排結構等方面，具有獨創性。

鄭寧進一步闡述，奧迪發布的這則廣告涉嫌侵犯他人的署名權、復制權、發行權和信息網絡傳播權。如果構成侵權，相關主體需要消除影響、賠禮道歉，并進行損害賠償等。按照廣告法規定，廣告主、廣告制作公司、廣告代言人、廣告發布者（如短視頻平臺）等主體，如果侵犯他人權益，需要承擔相應的民事責任?！爱斎徊煌黧w過錯不一樣，其侵權責任也不一樣。就目前來看，廣告制作公司責任較大?！?/p>

圖片來源：人生小滿截圖

劉德華需為奧迪廣告抄襲承擔責任嗎？

多名法律界人士表示，本次事件中，劉德華無須為廣告侵權行為擔責。

閆兵認為，本次事件既不屬于直接違反《廣告法》，也不屬于代言產品出現質量問題的情形，所以劉德華不會因為廣告代言人的身份承擔法律責任。

中國政法大學知識產權中心特約研究員、知名IT與知識產權律師趙占領表示，本案中，首先，難有證據顯示劉德華沒有使用過奧迪車；其次，劉德華本人也難以、判斷不了該條廣告是否為虛假廣告；更重要的是，劉德華本人也并不能判斷相關文案是不是抄襲的。所以他同樣認為，本案并不符合廣告代言人需要負責的情形。

閆兵還表示，雖然奧迪的本次廣告侵權事件暫不會涉及劉德華的法律責任問題，但此事有可能對劉德華的聲譽造成影響。

不過，另據北京日報報道，知產專業律師、北京市京都律師事務所合伙人常莎表示，劉德華雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業慣例，廣告文案本身應當不是劉德華本人創作的。如果劉德華能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。

江蘇法德東恒律師事務所合伙人藍天彬律師說，本事件中，奧迪廣告存在剽竊行為，存在未經著作權人許可、以攝制視聽作品的方法使用“北大滿哥”文案的行為，屬于典型的侵權行為?！氨贝鬂M哥”可以起訴創意代理公司和奧迪公司、劉德華，要求承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。這其中，創意代理公司剽竊文案，侵犯他人著作權，要承擔民事侵權責任。奧迪公司審核不嚴，也要承擔一定的民事侵權責任。當然，奧迪公司賠償損失后，可以向創意代理公司追償。劉德華是藝人，侵犯了“北大滿哥”文案的表演權，“北大滿哥”可以要求停止侵害。不過，劉德華本人很有可能對剽竊行為事先不知情，侵權責任較小，即使承擔了也可以向奧迪公司或創意代理公司追償。

奧迪該承擔什么責任？能甩鍋給廣告公司嗎？

在聲明中，奧迪公司提及視頻是由創意代理公司提報并執行。閆兵表示，根據經驗判斷，奧迪這種大廠商在與廣告經營服務主體簽訂合同時會制定非常嚴苛的知識產權合規條款及侵權責任轉嫁機制，但是這并不能直接免除奧迪公司自身的責任，其后果僅僅是奧迪公司可以依據相關條款就侵權廣告遭受的損失向創意代理方進行追償。

所以，閆兵認為，奧迪公司是直接的責任主體，而不僅僅是其所謂的“監管不力、審核不嚴”。

廣告代理公司該承擔哪些責任？

常莎認為，該代理公司系廣告的創作者，其是否對“北大滿哥”承擔侵權責任，要看其與奧迪之間的合同約定。

“如果該代理公司僅為創作者，最終不享有著作權，則無需承擔侵權責任，但不排除該公司要依照合同約定向奧迪承擔違約責任的可能。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權，則需要與奧迪共同對‘北大滿哥’承擔著作權侵權責任?！?/p>

>>媒體評論

奧迪廣告“翻車”不能只留下“坑華仔”的記憶

在不少人眼中，這只是乙方坑甲方、甲方坑明星的連環套。劉德華是藝壇常青樹，出了名的兢兢業業。正如“北大滿哥”所言，劉德華肯定不會去他的短視頻里一個字一個字地扒文案。而作為知名車企的奧迪，自然也不愿被打上不尊重知識產權的標簽。

照此邏輯，如果給每個環節都發“免責金牌”，板子似乎只能打在代理公司身上。也有人扒出疑似文案創作者的朋友圈，該人大言不慚只是把歌詞改成了文案。

其實，神作變“仿作”的鬧劇，不只是一環騙一環、最終坑“華仔”這么簡單，而是全流程的懈怠麻木、層層失守，才一起把豪車開進“像素級抄襲”的溝里。

近年來，互聯網的崛起，極大地激發民眾創作熱情，卻也讓復制粘貼的生意做得風生水起。有的自媒體將“爆款”原創文章改頭換面，僅靠“洗稿”就能月入百萬；“冒名”洗歌的現象愈演愈烈，音樂創作停滯不前；短視頻也是抄襲重災區，不少博主靠炮制雷同視頻，就能賺得盆滿缽滿。

一面是搬運、抄襲泛濫，“恰爛飯”的不義之財賺得容易，另一面是原創者深陷“侵權成本低、維權成本高、舉證難度大”的困局。不少官司一拖就是幾年，費時費力費心費錢，最后被告獲賠金額，甚至無法負擔維權成本。讓原創者無力，失去對知識產權的尊重與敬畏，創新發展的天空可能徹底坍塌。

此次，奧迪廣告“翻車”，不能只留下全網心疼“華仔”的記憶，更多維權者也沒有“北大滿哥”的幸運，能夠通過直接@天王巨星，迅速放大聲量引發關注。

在知產保護領域，應當大幅度提高賠償上限，全面反思侵權、抄襲的認定索賠機制，加強對原創內容保護，對侵權者罰到“肉疼”，給無所顧忌的抄襲者打上恥辱的烙印，才能讓原創者的努力不被錯付，戳破借“拿來主義”盜用牟利的面具。 紅星新聞

道歉不是抄襲事件的終點

違法侵權，不是小事。奧迪廣告抄襲事件的影響將不會因一句道歉就能短時間內消除。當前，保護知識產權激發大眾的想象力、創造力，更好地推動經濟社會的發展，已成社會共識，需要各方的共同努力，大品牌也不能成為抄襲的“通行證”。

相反，品牌企業依靠“抄襲”方式做營銷，不但不能起到宣傳品牌的效果，反而是廣告文案越刷屏，產生的不良社會影響越大，品牌形象就越難看。 中新財評

>>網友看法

尊重知識產權 沒毛病

游樂廠：這事兒真不賴劉德華，作為一個藝人來說，他又不是專業做廣告公司的，他又不負責去篩選、去甄別。他的團隊都不是專業，做這些的都未必能發現。

棗椰樹沒棗子：品牌方如果提前溝通購買版權的話，會是一個皆大歡喜的結局。

老王策房：雖然很無辜，但劉德華道歉是應該的，因為1.視頻是他主拍的，他也在賬號里傳播了。2.劉德華是既得利益者，收了代言費。3.代言就是這樣，沒事賺得一大把，出事了就踩坑了，有風險。

搞工程的松哥哥：華仔我們都是支持的，他只是按照劇本在走，而且完美演繹了這個。主要責任還是在廣告公司和奧迪策劃方面……尊重知識產權，沒毛??！

25896：劉德華敢作敢當，雖然他和他的團隊對廣告文案不負有審慎義務，可他愿意出來道歉，為保護知識產權做了一個很好的榜樣。

月半彎彎：曾經也是廣告從業人員，說實話廣告文案引發的后期爭議都在廣告公司預設方案之內，因為這是廣告后傳播和話題延伸的一部分，不管怎么樣，奧迪是最大的贏家。

>>專家建議

遇到抄襲事件該如何維權？

近年來，自媒體內容創作者生產內容被抄襲的現象屢見不鮮。那么，遇到抄襲事件該如何維權呢？

清華大學法學院教授、知識產權法研究中心主任崔國斌建議：“第一種是跟相關的網絡服務商聯系，要求他發一個侵權通知，及時移除侵害自己權利的內容。第二是可以直接聯系侵權人進行維權。如果覺得利益重大，可選擇訴訟途徑，或向政府投訴。如果確認侵權，一般法院會要求侵權行為人停止侵害，停止通過網絡傳播相關內容。再就是損害賠償，確定權利人或者原告的實際經濟損失可能比較困難，法院可能很難查證一個文案會給原告帶來實際的損失有多少，也很難搞清楚奧迪通過這個廣告能獲得多少收益。我個人覺得這種情形下可能更合理的是給予權利人合理的許可費?！?/p>

>>新的爭議

北大滿哥也被指非原創？

奧迪廣告陷入抄襲“套娃”爭議？

5月22日，北大滿哥的維權視頻引發廣泛關注。但有網友發現，北大滿哥對于小滿這一節氣的理解，早有人提出。

2017年6月，微博認證為人文藝術博主的“yoli尤琳”發文提到，二十四節氣，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒，唯獨有小滿卻無大滿。這正是老祖宗的智慧，人生凡事不能大滿，只得一半且安。

更有意思的是，在該博主的微博留言下，又有人貼出早在2016年5月，也有博主表達過類似“人生小滿，足矣”的觀點。該博主的內容出自2015年5月《中國文化報》一篇名為《小滿——一個充滿哲理和希望的節氣》的文章。

由此，奧迪小滿廣告文案抄襲事件，或許會引發新的“套娃”爭議。